首先，线上活动策划的基本原则。遵循一些基础原则能够提高活动的成功率。总结了四个基本原则，分别是：契合产品定位、激发用户需求、营造良好的情境以及坚持正确的价值观。
第一个原则，活动一定要契合自身产品和品牌的定位，这是活动策划最重要的一个原则。因为太多的公司和团队盲目地模仿别人的成功案例，看到什么火就做什么，结果要不就是忙活了半天没有效果，浪费了大量的资源，要不就是吸引了一堆非目标用户，对业务转化没有帮助，反而把品牌形象越带越偏，团队也迷失了方向，这是活动策划最常见的一个误区，一定要避免。

第二个原则，活动要能够激发用户的需求，这是决定活动成败的关键。注意这个需求主要是指用户的高阶需求，而不是基本需求，满足用户基本需求，那是产品应该做的事情。营销活动要想在短时间之内取得爆发性的效果，就必须要激发用户的高阶需求。人的需求是分层次的。关于这一点，美国心理学家马斯洛提出的需求层次论里面的详细的分析。简单的讲人的需求大概可以分为五个层次，分别的生理的需求、安全的需求、社交的需求、尊重的需求以及自我实现的需求。

第三个原则，营造良好的情境。《引爆点》里面提出的流行三法则，其中一个法则就是环境威力法则，活动进行的时间和环境，对活动的效果有一个很大的影响，成功的活动都善于营造良好的情境。

第四个原则，坚持正确的价值观。所有的营销活动都应该坚持正确的价值观，不能够越线，不能违反法律和道德，可以有娱乐精神，但是不要传播负能量，可以幽默，但是不要低俗，可以表达态度，但是不要煽动仇恨等等。因为通过活动传达出来的价值观最终都会决定用户对我们的印象，塑造产品和品牌形象。

其次，线上活动策划的前期准备。线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2至3个创意可供选择。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。
活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。活动执行方案是非常考验策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
就活动策划环节来说，要让活动切合目标用户的需求，能为其带来明显价值。具体来说，活动创意要贴合目标用户的工作或生活，有接近性，要能促使目标用户参与，有行动性，要能许以目标用户利益，有诱惑力，要有娱乐性和快乐体验。最后，能够长时间保留下来的，在用户心中留下记忆、值得回味的，才是经得住考验的营销。